To, co charakteryzuje klasyczne reklamy wielkiego formatu i ulotki wrzucane do naszych skrzynek- to przede wszystkim nachalność oraz zbyt duży przesyt tego rodzaju informacjami. Dlatego też twórcy i specjaliści od reklamy, stworzyli ciekawe narzędzie, które nosi nazwę product placement i stosowane jest w reklamie i marketingu.

Można stwierdzić, iż product placement to ukryta reklama w przekazie takim, jakim jest książka, telewizja, radio czy prasa. Tego rodzaju technika i produkty reklamodawców umieszczane są w wybranych scenach filmowych, gdzie główny bohater porusza się na przykład wybranymi liniami lotniczymi, w tle widzimy bannery reklamowe tego właśnie usługodawcy lub też, kiedy bohater spożywa konkretne produkty a widz widzi wyraźnie markę tego produktu; wówczas nieświadomie oglądając film „połyka” także przekaz reklamowo-informacyjny sprytnie wkomponowany w część oglądanego filmu.

Product placement pojawia się jako rozmowa bohaterów o produkcie konkretnej marki np. o kosmetykach, o producentach danej marki ciuchów lub też o konkretnych markach telefonów komórkowych.

Technika umiejscawiania produktów reklamowych jest też widoczna w audycjach radiowych, gdzie na przykład dwie przypadkowe osoby rozmawiają o danym wykonawcy czy producencie jakiś popularnych gadżetów, wymieniając na biegu przykładowe nazwy. Product placement jest także często wykorzystywany w książkach – wielu bohaterów wymienia w rozmowach lub też w swoich przemyśleniach, opisach nazwy konkretnych marek produktów takich jak chociażby nazwy marek papierosów czy alkoholu.

Technika tego rodzaju nie jest kojarzona z nachalną reklamą, dzięki czemu jest bardziej przekonująca niż tradycyjna forma reklamy a przez to staje się bardziej skuteczna.