Marketing to ogół działań mających na celu dostrzeżenie i zaspokojenie potrzeb klienta. W marketingu klient zawsze znajduje się w centrum zainteresowania i stanowi podmiot wszelkich działań, które mogą przybierać najróżniejsze formy.

Producenci towarów i dostawcy usług robią wszystko, by zachęcić jak największą liczbę klientów do zakupu ich produktów lub skorzystania z ich usług. Za najbardziej skuteczny uważa się obecnie marketing internetowy, czyli reklamę za pośrednictwem Internetu. W Polsce reklama internetowa również zdobywa coraz więcej zwolenników. W 2009 roku całkowity budżet przeznaczony przez firmy w Polsce na tego typu marketing wyniósł 750 miliony złotych, bijąc wszelkie dotychczasowe rekordy.

To zawrotna suma, biorąc pod uwagę polskie realia, jednak w porównaniu do rynków światowych Polska wypada dość blado. W USA budżet przeznaczony na internetowy marketing wyniósł w ubiegłym roku 70 miliardów złotych.

Dane te nie powinny przygnębiać, ale raczej mobilizować do dalszego rozwoju marketingu w naszym kraju. W polskiej reklamie drzemie ogromny potencjał i już najwyższy czas, żeby zacząć czerpać z niego korzyści. Cieszy również fakt, że rozwój marketingu internetowego w Polsce nie został nawet zahamowany przez wielki światowy kryzys. Inwestorzy wciąż są zainteresowani tego typu reklamą.

W czasach kryzysu środki finansowe przeznaczone na marketing inwestowane są o wiele bardziej rozważnie. Wybieramy te rodzaje reklamy, które są najbardziej skuteczne i przynoszą wymierne zyski. Marketing internetowy spełnia oba te warunki. Z tego powodu, nawet w czasach kryzysu tempo rozwoju marketingu internetowego wciąż rośnie. Specjaliści przewidują, że w tym roku wyniesie ono 30 %, co dobrze rokuje na przyszłość i daje nam szanse na dorównanie rynkom światowym