Zamiast skupiać się na kryzysie i ciągle narzekać na jego negatywny wpływ na gospodarkę powinniśmy raczej podjąć aktywne działania wspierające systematyczne wychodzenie z kryzysu. Odzyskanie równowagi finansowej powinno być obecnie głównym celem wszystkich przedsiębiorstw.

Powolne, długotrwałe wychodzenie z kryzysu nie jest w tej sytuacji najlepszym rozwiązaniem. Przyjmując je, możemy z dużym prawdopodobieństwem założyć, że skutki kryzysu będą w naszym kraju odczuwalne jeszcze przez kilkanaście najbliższych lat. Powinniśmy raczej brać przykład z krajów zachodnich, takich jak Niemcy czy Francja, gdzie z miesiąca na miesiąc sytuacja wygląda coraz lepiej: produkcja rośnie, a recesja zdecydowanie się zmniejsza.

Kluczem do wyjścia z kryzysu są silne i zdecydowane działania marketingowe. W czasach dobrobytu wiele firm nie przykłada zbyt dużej wagi do marketingu. Owszem, stosują niektóre działania marketingowe, ale zwykle nie starają się dostrzec realnych, zmieniających się potrzeb klienta, ani dostosować do nich swoich usług i produktów. Skoro towar się dobrze sprzedaje nie ma potrzeby niczego zmieniać. W czasach kryzysu sytuacja ta ulega zmianie.

Klienci o wiele rozważniej wydają swoje pieniądze, firmy muszą, więc przekonać go, że to właśnie ich produkt jest wart jego uwagi. Walka o klienta wymaga dostrzeżenia jego potrzeb, dostosowania do nich oferty firmy, a bardzo często również jej poszerzenia. Paradoksalnie kryzys przyczynia się, więc do poprawy sytuacji konsumenta poprzez lepszą obsługę i większą troskę o jego potrzeby.

Odpowiednio stosowany marketing przyczyni się do wzrostu popytu, a tym samym wzrostu produktu krajowego brutto. W widoczny sposób przyczyni się to do poprawy stanu naszej gospodarki i systematycznego wychodzenia z kryzysu. Z każdej sytuacji jest wyjście, trzeba tylko je znaleźć.