Internetowi marketingowcy tworzą coraz bardziej wymyślne sposoby dotarcia do klienta i przekazania mu informacji o różnych produktach i usługach. Takim właśnie sprytnym sposobem reklamowania jest marketing wirusowy, którego głównym celem jest, w zależności od potrzeb, albo wzbudzenie jak największego zainteresowania danym produktem albo też zepsucia mu opinii wśród internautów.

Wielu nazywa marketing wirusowy po prostu wirusem, choć nim on oczywiście nie jest. Najważniejszą zaletą marketingu wirusowego jest fakt zdobycia wysokiego poziomu zaufania potencjalnych nabywców przy bardzo niskich kosztach, jakie należy ponieść, aby osiągnąć cel. Podstawą skuteczności jest to, że informacje przekazują sami Internauci, a nie zainteresowana firma. Dobrze przygotowana strategia marketingowa w formie tzw. wirusa, może znacząco wzmocnić pozycję danej marki na rynku.

Decydując się na przyjęcie tej formy reklamy internetowej należy też wziąć pod uwagę jedną z największych wad marketingu wirusowego, a mianowicie brak kontroli nad procesem przesyłania informacji o danym produkcie czy usłudze. Tym samym przekaz może trafić do niewłaściwej grupy odbiorców. Ponadto problemem jest także to, że pierwotna wiadomość może zostać zmieniona w sposób, który przyniesie efekt odwrotny do zamierzonego. Decydując się na marketing wirusowy należy też mieć świadomość, że wirusa reklamowego raz wypuszczonego w świat nie można tak łatwo wycofać. Nie można też zmierzyć efektów jego oddziaływania.

Firma podejmując działania marketingowe, również na polu marketingu internetowego, powinna dokładnie przeanalizować przyjęte cele strategiczne, jakie zaplanowane są do osiągnięcia. Wiele przedsiębiorstw zdecyduje się obecnie na ten sposób docierać do przyszłych konsumentów swoich produktów czy też usług.