Czasopismo „Marketing & more” ukazało się po raz pierwszy 3 lata temu, w 2007 r., jako magazyn przeznaczony dla środowisk zajmujących się profesjonalnie marketingiem, reklamą oraz public relations. Siedzibą redakcji kierowanej przez Tomasza Kamyka była Warszawa.

„Marketing & more” ukazał się oficjalnie ostatni raz w grudniu 2010 r.. Czasopismo zasadniczo składało się z działów Najnowsze, Z kraju i Ze świata. Na każdy numer składały się także zakładki: Artykuły, Blog, Kreacje, Studium przypadku, Kalendarium, Internauci, Ogłoszenia.

„Marketing & more” jako czasopismo specjalistyczne zasadniczo donosiło się do zagadnień marketingu ukazując jego różne aspekty w odniesieniu do bieżących informacji. Jako czasopismo branżowe starało się przede wszystkim podawać aktualne, sprawdzone informację dla profesjonalistów oraz osób zainteresowanych marketingiem i public relations, a także szeroko pojętą reklamą. Czasopismo oferowało możliwość prenumeraty w tym specjalną ofertę dla studentów, oraz możliwość zamówienia newsletter.

Analizując decyzję wycofania z rynku Marketing & more, należy powiedzieć, że wiele innych czasopism także odczuło negatywne skutki kryzysu. W 2009 r. nastąpiło kilka znaczących zmian w branży prasowej, w tym kilka, które zakończy się końcem wydawania jakieś pozycji prasowej. Kryzys objawiał się w postaci spadku przychodów reklamowych, zmiany reklamy długookresowej na bieżącą, ograniczaniem wydatków na reklamę jak i spadkiem sprzedaży tytułów drukowanych.

Wielu nazywa marketing wirusowy po prostu wirusem, choć nim on oczywiście nie jest. Najważniejszą zaletą marketingu wirusowego jest fakt zdobycia wysokiego poziomu zaufania potencjalnych nabywców przy bardzo niskich kosztach, jakie należy ponieść, aby osiągnąć cel. Podstawą skuteczności jest to, że informacje przekazują sami Internauci, a nie zainteresowana firma. Dobrze przygotowana strategia marketingowa w formie tzw. wirusa, może znacząco wzmocnić pozycję danej marki na rynku.

Decydując się na przyjęcie tej formy reklamy internetowej należy też wziąć pod uwagę jedną z największych wad marketingu wirusowego, a mianowicie brak kontroli nad procesem przesyłania informacji o danym produkcie czy usłudze. Tym samym przekaz może trafić do niewłaściwej grupy odbiorców. Ponadto problemem jest także to, że pierwotna wiadomość może zostać zmieniona w sposób, który przyniesie efekt odwrotny do zamierzonego. Decydując się na marketing wirusowy należy też mieć świadomość, że wirusa reklamowego raz wypuszczonego w świat nie można tak łatwo wycofać. Nie można też zmierzyć efektów jego oddziaływania.

Firma podejmując działania marketingowe, również na polu marketingu internetowego, powinna dokładnie przeanalizować przyjęte cele strategiczne, jakie zaplanowane są do osiągnięcia. Wiele przedsiębiorstw zdecyduje się obecnie na ten sposób docierać do przyszłych konsumentów swoich produktów czy też usług.

Powolne, długotrwałe wychodzenie z kryzysu nie jest w tej sytuacji najlepszym rozwiązaniem. Przyjmując je, możemy z dużym prawdopodobieństwem założyć, że skutki kryzysu będą w naszym kraju odczuwalne jeszcze przez kilkanaście najbliższych lat. Powinniśmy raczej brać przykład z krajów zachodnich, takich jak Niemcy czy Francja, gdzie z miesiąca na miesiąc sytuacja wygląda coraz lepiej: produkcja rośnie, a recesja zdecydowanie się zmniejsza.

Kluczem do wyjścia z kryzysu są silne i zdecydowane działania marketingowe. W czasach dobrobytu wiele firm nie przykłada zbyt dużej wagi do marketingu. Owszem, stosują niektóre działania marketingowe, ale zwykle nie starają się dostrzec realnych, zmieniających się potrzeb klienta, ani dostosować do nich swoich usług i produktów. Skoro towar się dobrze sprzedaje nie ma potrzeby niczego zmieniać. W czasach kryzysu sytuacja ta ulega zmianie.

Klienci o wiele rozważniej wydają swoje pieniądze, firmy muszą, więc przekonać go, że to właśnie ich produkt jest wart jego uwagi. Walka o klienta wymaga dostrzeżenia jego potrzeb, dostosowania do nich oferty firmy, a bardzo często również jej poszerzenia. Paradoksalnie kryzys przyczynia się, więc do poprawy sytuacji konsumenta poprzez lepszą obsługę i większą troskę o jego potrzeby.

Odpowiednio stosowany marketing przyczyni się do wzrostu popytu, a tym samym wzrostu produktu krajowego brutto. W widoczny sposób przyczyni się to do poprawy stanu naszej gospodarki i systematycznego wychodzenia z kryzysu. Z każdej sytuacji jest wyjście, trzeba tylko je znaleźć.

Warto na przykład zapoznać się z pojęciami Clinical Marketing i pole position. Termin pole position powinien wydać się znajomym wszystkim miłośnikom wyścigów Formuły 1. Oznacza on najlepszą pozycję startową, o której marzy każdy kierowca. Żeby ją wywalczyć, kierowca musi zwyciężyć w kwalifikacjach organizowanych przed właściwym wyścigiem.

W marketingu termin pole position ma bardzo zbliżone znaczenie – produkt musi zdobyć przewagę nad konkurencją jeszcze przed wejściem na rynek. I to jest właśnie ma na celu Clinial Marketing. Tego typu działanie promujące podkreśla zalety produktów, których brakuje innym podobnym towarom. Dzięki temu staje się liderem w swojej kategorii i zdobywa upragnioną pole position.

Szczególnie dobrze strategia Clinical Marketing sprawdza się w przypadku nowych produktów dopiero wchodzących na rynek. Odpowiednio wcześnie rozpoczęte działania marketingowe już na starcie zapewniają przewagę nad konkurencją, która przekłada się na wymierne korzyści dla producenta.

Clinical Marketing skupia się na pierwszej fazie życia produktu, czyli etapie badań klinicznych. W odróżnieniu od innych strategii marketingowych Clinical Marketing stawia na czynne kreowanie wysokiej pozycji już na tak wczesnym etapie. Podstawą strategii Clinical Marketing są wyniki badań klinicznych, uważanych za jedne z najbardziej wiarygodnych na rynku i wyniki badań rynku na etapie wprowadzania nowego produktu. Połączenie tych dwóch źródeł danych znakomicie sprawdza się jako środek do wywalczenia pole position.

Producenci towarów i dostawcy usług robią wszystko, by zachęcić jak największą liczbę klientów do zakupu ich produktów lub skorzystania z ich usług. Za najbardziej skuteczny uważa się obecnie marketing internetowy, czyli reklamę za pośrednictwem Internetu. W Polsce reklama internetowa również zdobywa coraz więcej zwolenników. W 2009 roku całkowity budżet przeznaczony przez firmy w Polsce na tego typu marketing wyniósł 750 miliony złotych, bijąc wszelkie dotychczasowe rekordy.

To zawrotna suma, biorąc pod uwagę polskie realia, jednak w porównaniu do rynków światowych Polska wypada dość blado. W USA budżet przeznaczony na internetowy marketing wyniósł w ubiegłym roku 70 miliardów złotych.

Dane te nie powinny przygnębiać, ale raczej mobilizować do dalszego rozwoju marketingu w naszym kraju. W polskiej reklamie drzemie ogromny potencjał i już najwyższy czas, żeby zacząć czerpać z niego korzyści. Cieszy również fakt, że rozwój marketingu internetowego w Polsce nie został nawet zahamowany przez wielki światowy kryzys. Inwestorzy wciąż są zainteresowani tego typu reklamą.

W czasach kryzysu środki finansowe przeznaczone na marketing inwestowane są o wiele bardziej rozważnie. Wybieramy te rodzaje reklamy, które są najbardziej skuteczne i przynoszą wymierne zyski. Marketing internetowy spełnia oba te warunki. Z tego powodu, nawet w czasach kryzysu tempo rozwoju marketingu internetowego wciąż rośnie. Specjaliści przewidują, że w tym roku wyniesie ono 30 %, co dobrze rokuje na przyszłość i daje nam szanse na dorównanie rynkom światowym

Te proste powody sprawiło, ze obok nowych firm pojawiły się także nowe spółki zajmujące się prowadzeniem szkoleń marketingowych, PR i reklamy w szerokim tego słowa znaczeniu. I o ile osoby pracujące wcześniej w reklamie mają o niej niejakie pojęcia, o tyle nowicjusze w prowadzeniu firmy zdecydowanie powinni z takich kursów marketingu i szkoleń korzystać. Można tu wybierać w ofertach: szkolenia prowadzą zarówno instytucje państwowe, a nawet urzędy pracy w ramach aktywizacji bezrobotnych, jak i firmy prywatne, często dofinansowywane z Unii Europejskiej, którym głównym celem jest krzewienie przedsiębiorczości przez wprowadzania różnych działań marketingowych do małych i miko przedsiębiorstw.

Wraz z liczbą rosnących polskich firm i małych działalności gospodarczych rola marketingu i szkoleń z tego zakresu staje się coraz ważniejsza. Nie bez powodu mówi się, że reklama jest dźwignią handlu – bez wiedzy na jej temat i o najważniejsze – umiejętności jej wykorzystania w praktyce, we własnej firmie, młodzi przedsiębiorcy są właściwie skazani na porażkę i powrót na etat. Dlatego jeszcze na etapie zakładania firmy warto czytać treści związane z marketingiem i reklamą, zapisać się na ciekawe szkolenia lub korzysta z rozmów z profesjonalistami branży PR i marketingu.

Można stwierdzić, iż product placement to ukryta reklama w przekazie takim, jakim jest książka, telewizja, radio czy prasa. Tego rodzaju technika i produkty reklamodawców umieszczane są w wybranych scenach filmowych, gdzie główny bohater porusza się na przykład wybranymi liniami lotniczymi, w tle widzimy bannery reklamowe tego właśnie usługodawcy lub też, kiedy bohater spożywa konkretne produkty a widz widzi wyraźnie markę tego produktu; wówczas nieświadomie oglądając film „połyka” także przekaz reklamowo-informacyjny sprytnie wkomponowany w część oglądanego filmu.

Product placement pojawia się jako rozmowa bohaterów o produkcie konkretnej marki np. o kosmetykach, o producentach danej marki ciuchów lub też o konkretnych markach telefonów komórkowych.

Technika umiejscawiania produktów reklamowych jest też widoczna w audycjach radiowych, gdzie na przykład dwie przypadkowe osoby rozmawiają o danym wykonawcy czy producencie jakiś popularnych gadżetów, wymieniając na biegu przykładowe nazwy. Product placement jest także często wykorzystywany w książkach – wielu bohaterów wymienia w rozmowach lub też w swoich przemyśleniach, opisach nazwy konkretnych marek produktów takich jak chociażby nazwy marek papierosów czy alkoholu.

Technika tego rodzaju nie jest kojarzona z nachalną reklamą, dzięki czemu jest bardziej przekonująca niż tradycyjna forma reklamy a przez to staje się bardziej skuteczna.

Bez wątpienia reklama posiada ogromną siłę perswazji decydującą o gustach klienta i wyborach, jakich dokonuje w czasie codziennych zakupów. Producenci zdają sobie sprawę i chwytają się coraz to nowych i bardziej pomysłowych sposobów na promocję swoich towarów i usług.

Powszechną formą reklamy stało się na przykład rozdawanie ulotek na ulicach miast. Na początku rzeczywiście przynosiło to pożądany efekt, klienci zwracali uwagę na treść ulotki, niejednokrotnie zanosili ją do domu, by pokazać ją bliskim. Jednak w sytuacji, kiedy na ulicach naszych miast pojawiły się całe chmary ludzi roznoszących ulotki, reklama tego typu przestała przynosić jakikolwiek efekt. Klient po raz kolejny z rzędu zaczepiany w calu wręczenia mu ulotki, będzie odczuwał raczej irytację niż zainteresowanie ulotką. Jeśli przyjmie ją, to jedynie z grzeczności, a ulotka i tak wyląduje w najbliższym koszu na śmieci.

Podobnie wygląda sprawa ulotek wrzucanych do naszych skrzynek pocztowych. Kiedy otwierając je, zostajemy zasypani całym stosem ulotek, zainteresowanie nimi to ostatnie uczucie, które jest nam w takim momencie bliskie. Nawet, jeśli znajdzie się wśród nich ulotka produktu, który rzeczywiście nas zainteresuje, zwykle nawet jej nie dostrzegamy.

Firmy, które reklamują swoje usługi w tak uciążliwy dla klienta sposób, zwykle po jakimś czasie zaczynają wywoływać w nas negatywne skojarzenia. Ostatecznie reklama przynosi, więc efekt diametralnie odwrotny od zamierzonego. Dlatego w dzisiejszych czasach znacznie lepszym wyborem będzie mniej nachalna forma reklamy, na przykład w postaci reklam zamieszczanych w prasie.

Kolejnym argumentem przemawiającym przeciwko różnego rodzaju programom lojalnościowym jest także i to, że każdy klient zbierający punkty na przykład w określonej sieci handlowej otrzymywał specjalną kartę, na której punkty były automatycznie zapisywane w trakcie dokonywania zakupów. Niestety ilość różnego rodzaju sieci handlowych a także ilość kart doprowadziła do tego, że klienci już po prostu nie chcą brać udziału w żadnych tego rodzaju programach lojalnościowych, gdyż ich portfele nie były już po prostu w stanie pomieścić tak dużej ilości różnego rodzaju kart na punkty. Oczywiście w tym momencie zostaje pominięty nawet taki fakt, że punkty najczęściej zbiera się bardzo długo, co jest po prostu wysiłkiem niewspółmiernym do otrzymanej nagrody.

Na chwilę obecną więc coraz popularniejsze staje się tworzenie łączonych programów lojalnościowych, co jest naprawdę bardzo dobrym rozwiązaniem, gdyż podsiadając tylko jedną kartę na punkty można je zbierać w wielu różnych miejscach, co nie tylko minimalizuje ilość kart, ale także znacznie przyspiesza proces zbierania się punktów.

Małe kroczki w osiąganiu szeroko rozumianego rozgłosu są chyba naprawdę najlepszym rozwiązaniem dla firm, które chcą się wybić. Najpierw więc oczywiście trzeba się skupiać tylko na najmniejszych rynkach lokalnych, co można oczywiście robić na wiele sposobów. Najbardziej skuteczna najprawdopodobniej okaże się szeroko rozumiana reklama, choć nie chodzi tutaj od razu o wielkie kampanie reklamowe w mediach. Wystarczy stworzyć dobrą stronę internetowa i ją rozreklamować na wszelkie możliwe sposoby, a jeżeli rzeczywiście się okaże, że trafiliśmy na zapotrzebowanie naszymi produktami czy też usługami, to najprawdopodobniej nazwa firmy stanie się coraz to bardziej rozpoznawalna, co następnie przeniesie się z malutkich lokalnych rynków na rynki o większym zasięgu, co jest już niewątpliwym sukcesem dla niewielkiej firmy.

Oczywiście nie należy się spodziewać, że sukces nastąpi po kilku tygodniach od otwarcia interesu, gdyż to się naprawdę bardzo rzadko zdarza, niemniej jednak nigdy nie można tracić wiary w rozwój i do tego trzeba prowadzić konsekwentne działania marketingowe, które będą jednym z najlepszych rozwiązań.