Biznes i Marketing » reklama

Product placement – marketing w filmach, reklamach i książkach a sukces firmy

admin — Tue, 26 Jan 2010 21:29:29 +0000

To, co charakteryzuje klasyczne reklamy wielkiego formatu i ulotki wrzucane do naszych skrzynek- to przede wszystkim nachalność oraz zbyt duży przesyt tego rodzaju informacjami. Dlatego też twórcy i specjaliści od reklamy, stworzyli ciekawe narzędzie, które nosi nazwę product placement i stosowane jest w reklamie i marketingu.

Można stwierdzić, iż product placement to ukryta reklama w przekazie takim, jakim jest książka, telewizja, radio czy prasa. Tego rodzaju technika i produkty reklamodawców umieszczane są w wybranych scenach filmowych, gdzie główny bohater porusza się na przykład wybranymi liniami lotniczymi, w tle widzimy bannery reklamowe tego właśnie usługodawcy lub też, kiedy bohater spożywa konkretne produkty a widz widzi wyraźnie markę tego produktu; wówczas nieświadomie oglądając film „połyka” także przekaz reklamowo-informacyjny sprytnie wkomponowany w część oglądanego filmu.

Product placement pojawia się jako rozmowa bohaterów o produkcie konkretnej marki np. o kosmetykach, o producentach danej marki ciuchów lub też o konkretnych markach telefonów komórkowych.

Technika umiejscawiania produktów reklamowych jest też widoczna w audycjach radiowych, gdzie na przykład dwie przypadkowe osoby rozmawiają o danym wykonawcy czy producencie jakiś popularnych gadżetów, wymieniając na biegu przykładowe nazwy. Product placement jest także często wykorzystywany w książkach – wielu bohaterów wymienia w rozmowach lub też w swoich przemyśleniach, opisach nazwy konkretnych marek produktów takich jak chociażby nazwy marek papierosów czy alkoholu.

Technika tego rodzaju nie jest kojarzona z nachalną reklamą, dzięki czemu jest bardziej przekonująca niż tradycyjna forma reklamy a przez to staje się bardziej skuteczna.

Uciążliwe ulotki – czy to dobry sposób na pozytywny wizerunek firmy?

admin — Thu, 21 Jan 2010 19:29:41 +0000

Nie od dziś wiadomo, że reklama stanowi dźwignię handlu. Dobrze rozreklamowany produkt znajdzie wielu nabywców, nawet, jeśli niczym nie wyróżnia się spośród innych produktów tego samego typu.

Bez wątpienia reklama posiada ogromną siłę perswazji decydującą o gustach klienta i wyborach, jakich dokonuje w czasie codziennych zakupów. Producenci zdają sobie sprawę i chwytają się coraz to nowych i bardziej pomysłowych sposobów na promocję swoich towarów i usług.

Powszechną formą reklamy stało się na przykład rozdawanie ulotek na ulicach miast. Na początku rzeczywiście przynosiło to pożądany efekt, klienci zwracali uwagę na treść ulotki, niejednokrotnie zanosili ją do domu, by pokazać ją bliskim. Jednak w sytuacji, kiedy na ulicach naszych miast pojawiły się całe chmary ludzi roznoszących ulotki, reklama tego typu przestała przynosić jakikolwiek efekt. Klient po raz kolejny z rzędu zaczepiany w calu wręczenia mu ulotki, będzie odczuwał raczej irytację niż zainteresowanie ulotką. Jeśli przyjmie ją, to jedynie z grzeczności, a ulotka i tak wyląduje w najbliższym koszu na śmieci.

Podobnie wygląda sprawa ulotek wrzucanych do naszych skrzynek pocztowych. Kiedy otwierając je, zostajemy zasypani całym stosem ulotek, zainteresowanie nimi to ostatnie uczucie, które jest nam w takim momencie bliskie. Nawet, jeśli znajdzie się wśród nich ulotka produktu, który rzeczywiście nas zainteresuje, zwykle nawet jej nie dostrzegamy.

Firmy, które reklamują swoje usługi w tak uciążliwy dla klienta sposób, zwykle po jakimś czasie zaczynają wywoływać w nas negatywne skojarzenia. Ostatecznie reklama przynosi, więc efekt diametralnie odwrotny od zamierzonego. Dlatego w dzisiejszych czasach znacznie lepszym wyborem będzie mniej nachalna forma reklamy, na przykład w postaci reklam zamieszczanych w prasie.

Marketing 2010 – jakie działania zyskają, jakie stracą?

admin — Tue, 19 Jan 2010 14:12:51 +0000

Początek każdego nowego roku przynosi nowe pomysły w dziedzinie marketingu i budowania pozytywnego wizerunku firm działających zarówno na polskim, jak i na światowym rynku. Każdego roku też część działań okazuje się mało skuteczna, podczas gdy na czoło stawki wysuwają się nowe pomysły inwestorów, specjalistów od PR i agencji reklamowych, które starają się ożywiać rynek reklamy, zaskakiwać klienta i szukać wciąż nowych rozwiązań.

Jakie działania marketingowo-reklamowe zyskają w roku 2010?

Reklama w internecie ( corocznie rośnie o kilka, kilkanaście punktów procentowych)
Marketing szeptany, zarówno w internecie jak i prowadzony w formie tradycyjnej
Promowanie stron www z pomocą wyszukanych środków kreacji i reklamy
Reklama „z humorem”, – która jest w stanie skupić uwagę klienta na dłużej
Reklama w portalach społecznościowych i miejscach internetowej wymiany zainteresowań, doświadczeń i luźnych rozmów użytkowników (np.fora)
Reklama w wyszukiwarkach www
Marketing innowacyjny – formy niespotykane, lub mało spopularyzowane ( reklama w e-bookach, książkach tradycyjnych itd.)
Product placement
Marketing wirusowy

Jakie działania marketingowo-reklamowe stracą w 2010?

Reklama bannerowa w internecie – coraz mniejsze zwracanie uwagi klienta na migające reklamy (efekt uodpornienia się)
Reklama na miejskich billboardach – przesyt i przerost formy nad treścią
Reklama w prasie, brukowcach, pismach wydawanych okresowo – spada ilość ich czytelników, w Stanach zamknięto już kilkadziesiąt wielkich gazet..
Reklama telewizyjna, ( co za dużo, to niezdrowo..)
Reklamy i nieprzemyślane działania marketingowe, które nadwerężają wizerunek firmy, zamiast go pozytywnie budować

Trudno ocenić pozycję marketingu mobilnego (komórki, gsm) w roku 2010.